La civilización de la memoria de pez: Pequeño tratado sobre el mercado de la atención, de Bruno Patino, trata de lo mismo que, tiempo atrás, Nicholas Carr expuso en Superficiales. El autor se apoya en el dato de que, según parece, la capacidad de atención en nuestro mundo dura nueve segundos, para desarrollar la idea de que «nuestra distracción» es el resultado de un modelo de negocio que aviva y estimula nuestras ansias de novedades. La buena noticia, dice, es que no se trata de que así sea la condición humana sino que hay quienes están empeñados en hacernos así.
Hace notar Patino cómo el diseño de las interfaces que buscan producir dependencia se llama dark design, el diseño oscuro; que persigue una forma de pirateo del cerebro, el brain hacking, y que los gigantes de Internet lo utilizan de «una forma competitiva que recuerda a la carrera armamentística». Señala cómo «la conexión permanente y la movilidad han conquistado el tiempo “inútil”, por ejemplo en el transporte público», y cómo se da un crecimiento constante del tiempo pasado ante las pantallas.
Habla también de que «la lectura, la que toma tiempo, la que pasea al lector por las páginas que no ha leído, la que despliega sus universos íntimos y prodigiosos, también lucha por atrapar la atención. El libro, como actividad económica, resiste, pero el tiempo que los más jóvenes consagran a la lectura se desmorona, a pesar del acortamiento de los capítulos y de la aparición, en la literatura adolescente, de cliffhangers que proceden de las series televisivas. Nuestra vida cultural e intelectual es ahora estroboscópica».
Y advierte de que, en el futuro, «el quid ya no estará en tener acceso a la conexión, sino a la desconexión. No acceso a la música, sino al silencio, no a la conversación, sino a la meditación, no a la información inmediata, sino a la reflexión». El reto ahora no está «en negar las potencialidades extraordinarias de la sociedad digital» sino en «comprender que la libertad se ejerce desde el control. Y este control no requiere tanto una ascesis como una simple moderación. Reglas personales simples de enunciar y difíciles de aplicar, funciones difíciles de imponer y fáciles de utilizar».
Bruno Patino. La civilización de la memoria de pez: Pequeño tratado sobre el mercado de la atención (La civilisation du poisson rouge: petit traité sur le marché de l’attention, 2019). Madrid: Alianza editorial, 2020; 184 pp.; col. Alianza Ensayo; trad. de Alicia Martorell Linares; ISBN: 978-8491819684. [Vista del libro en amazon.es]
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